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驴妈妈洪清华延安全域旅游大有可为

发布时间:2019-04-09 12:58:26

驴妈妈洪清华:延安全域旅游大有可为

10月21日,由延安市人民政府和景域团体共同主办,延安革命纪念地管理局、延安市旅游局、黄陵县人民政府协办,延安旅游集团、延安驴妈妈国际旅行社承办的2016中国延安文化旅游产业+互联高峰论坛在革命圣地延安隆重召开。

延安市人民政府副市长杨霄,延安市旅游局副局长李伦、黄陵县人民政府副县长张军、延安旅游团体公司总经理薛恩宇,延安市2区10县主要领导和主管部门负责人,景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华,驴妈妈旅游全国110家子公司代表、延安旅游企业负责人300余人出席此次盛会,共同把脉延安旅游,围绕推进延安旅游转型升级,构建延安全域旅游新格局进行深入探讨。

延安市人民政府副市长杨霄

延安市人民政府副市长杨霄在致辞中表示,这是继首届世界苹果大会和第十一届中国艺术节开幕式以后,革命圣地延安迎来的又一件大事。

景域团体董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华

论坛上,景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华表示未来30年旅游主旋律将是全域旅游。今年7月份,习近平总书记在考察宁夏时指出宁夏发展全域旅游路子是对的,要坚持走下去,全域旅游发展得到政府层认可。全域旅游绝非无景点旅游,是要求将单一型、孤岛型旅游景区打造成为全域旅游的联动型和散布型景区,从门票经济走向综合产业经济。例如景域打造的安吉帐篷客酒店,不但本身一房难求,还能带动安吉周边产业发展。通过旅游,当地的茶叶从普通商品变成了文创礼品,价格从2、3千元涨至上万元。

景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华

全域旅游发展需要美景、美宿、美食、渠道、资本、IP品牌六大元素不相上下。美景是基础,景区一定是主战场,是核心吸引物;美宿、美食也同等重要,现在随着酒店去旅行,跟着美食去度假等已经成为时尚。中国未来30年,美的酒店将在乡村。景域旗下歌璞、歌遥、歌笙乡村度假酒店、铁皮伟人集装箱酒店等IP酒店品牌也将陆续落地开业。在延安是否可以打造一个特点窑洞酒店?白领、企业家苦闷的时候,这里将是净化心灵的港湾,还可以去宝塔山、杨家岭、枣园去体验革命精神。如果有,我一定很想去住,全国的企业家都会来住。

景域团体董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华

延安可否有自己的IP品牌?IP经济是什么?过去说IP是指知识产权,今天的IP则是移动互联时期的人格化魅力,是情感连接、是理由经济、是小众认可、是个体化状态的突起与自由表达、是场景化时期的单点突破,是商业竞技的新入场券,是自带流量的红洪清华认为延安作为民族根脉和革命圣地,除耳熟能详的全国红色旅游目的地和全球华人朝拜圣地、黄河黄土自然人文体验地以外,还有重要的一面旗帜可以打造特色IP:中国人的学习之都。学习之都:延安精神中的学习精神、南泥湾精神、张思德精神,毛泽东选集159篇文章中112篇在延安创作。延安有革命教育基地、有延安干部学院、有窑洞、有知青文化等,有延安保卫战演出等红色旅游资源。驴妈妈为何此次把子公司秋季工作会议放在延安?因为企业也都需要思想教育。在延安开会,不同于上海北京这类大都市,如果可以住特点窑洞酒店,吃铁锅羊肉,对思想和心灵进行洗礼。这些都是延安所独有元素,别的地方也学不会。

景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华

随着人们旅游方式的转变,传统跟团游的比例在下落,自助游比例在大幅上升。洪清华表示,IP能提升景区辨识率、提升重游率、带来品牌溢价和二次消费:目前就延安的既有资源,延安可率先建设5个国际知名景区、13个全国景区。延安景区多,资源绝,但龙头少,其中革命红色旅游、寻根祭祖游和黄土风情游成为延安旅游3大特点,各种大型会议、文艺节目丰富,但发展全域旅游,仅这些并不够。在新的趋势下,旅游目的地品牌要有自己独特的价值观和IP,简单复制迪士尼模式、袁家村模式并不现实,像浙江安吉帐篷客、松阳民宿等带有价值观的新业态旅游产品在社交媒体的推波助澜下,或将创造出使人向往的时代性红品牌。

门票事业部总经理方腾飞

随后,驴妈妈旅游门票事业部总经理方腾飞整体介绍了驴妈妈业务,分享了驴妈妈与国内知名景区合作的经典案例。针对延安旅游,在票务合作、数据分析、产品包装、广告联合投放、线上线下协同、活动策划运营、景区整合营销等方面提出针对性的建议。

景域集团助理总裁、大市场部总经理任国才

景域集团助理总裁、大市场部总经理任国才在题为红色圣地,时期红的主题演讲中表示,中国全面进入互联时期,旅游业正进行全新变革。在全国红色旅游之都延安,具有时期红的潜力。花木兰故里万花山景区、苹果之故乡、舞台剧《延安保育院》等都值得发掘,形象做创新、产品做融会、传播做突破,通过互联打开渠道,吸引新生代旅游消费群体。

当前中国已进入大众旅游发展阶段,旅游已进入了老百姓平常生活,旅游需求开始向常态化转型,人们不再满足于走马观花的风景消费,而是希望利用短暂的时间停下来感受当地的文化生活。此次文化旅游产业+互联高峰论坛的召开,将极大激起延安文化旅游消费需求,推动延安文化旅游产品供给、互联买通文化旅游领域产业链,增进延安文化旅游产业整体业态的升级,加快延安智慧旅游城市建设的步伐,助推延安全域旅游的建设和发展。

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